创业不是励志，而是生活方式

北京大学光华管理学院营销战略及行为科学教授张影以深入浅出的方式，详细讲解了社交与游戏的关系，将光华MBA的课堂真实还原到重庆的公开课上，引发了全场共鸣。张影教授从现象级游戏产品“王者荣耀”讲起，与到场的同学探讨其全民参与背后的深层次原因，进而引出“人为什么社交？”、“社交与游戏的关系”等话题。

他认为，如果将社交抽象化，社交活动由参与者、手段、目标和反馈等几部分构成。在人与其他个体的交互中，参与者通过一系列的手段试图达成既定的目标，并在此过程中积极寻求反馈，并经历反馈带来的情感。这一系列“行为-反馈”的闭环就构成了社交行为。反观游戏，它同样符合这一规程，让参与者在特定环境下，通过执行大家共同遵循的规则，借助特定的工具，实现“通关”、“战胜对手”等目标，并持续获得反馈。整个游戏的交互过程，是个体在与其他个体的交互中不断获取认知，经历情感的过程 。

在他看来，游戏就是社交，社交就是游戏。通过改变参与者的范围，调整用户基础，改变参与工具的难度，调整反馈的体系，我们可以设计、调整和优化各类社交游戏，并进一步提升我们的社交质量。

赵教授与到场听众分享了北大光华MBA项目的教育理念。他介绍了北大光华强大的师资力量、学术研究的成果及终生平台建设，并为大家深入阐述了北大光华MBA+的丰富内涵：

1.行业深度：随着国家经济发展，行业风起云涌各具特色，为了让光华学子更好地走进新兴行业中,光华MBA加入了行业深度的培养要求。根据产业发展方向的需求而设立了MBA的行业方向：金融与投资、创新创业文化产业、社会公益、医疗与健康数据产业等。

2.整合实践：整合实践是一门必修课，由教授带领同学深入企业的一线来实际解决企业运行当中所解决的问题，有助于同学们将课堂所学的知识跟我们的实战能够结合起来。

3.国际视野：国际化是光华管理学院的根本特征，MBA项目设有双学位项目，国际交换项目、国际商务方略项目。可以让同学们在久负盛名的海外商学院学习， 近距离聆听大师智慧，深入体验当地校园文化，还有机会拥有遍布全球的精英校友网络。

4.人文精神：光华管理学院所培养的高级管理者与未来商业领袖，不仅仅是自己事业成功，还需要不断地贡献社会，推动社会进步。在北大光华MBA的培养中，会请北京大学人文类著名的教授以及科学方向的院士来给同学们授课，提高光华学子的人文精神的修养。